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趣说品牌简史|园林牌里的品牌“奥秘”

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    发表于 2024-10-8 14:08:34 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 江苏南京
    本帖最后由 bu18626222247 于 2024-10-8 14:11 编辑

    6704c9cec5894.png
    我是Pony今天以园林牌为例聊聊品牌文化,
    从19世纪的品牌识别,到20世纪的品牌形象和定位,
    再到21世纪初的品牌资产和共创,
    揭示了品牌建设的演变和核心理念
    如今进入互联网时代全网推广更为品牌运营如虎添翼。
    6704c9e2bec22.png
    01. 品牌识别时代 19世纪中后期
    主打「我们不一样」。
    6704ca2b2c08d.png
    英语品牌一词(brand)源于古斯堪的纳维亚语「brandr」,
    就是火烧的烙印的意思,为了识别自家养的羊,
    就在羊身上打个烙印。这就是品牌的原始动机,
    在市场上把自己和别家的产品区别开来,
    6704cc427dfce.png
    园林牌更是以苏州园林形象为核心一句吆喝“白柠檬,桔子水嘞。”
    上个世纪80年代的街头叫卖声此起彼伏。
    园林牌汽水是一代苏州孩子忘不了的童年记忆,
    忘不了的还有那汽水刚开盖冲鼻的清爽。
    6704cc19a0006.jpg
    园林牌,苏州糖果冷饮厂1979年注册的姑苏老品牌,
    如今被给予了新的生命活力,保留了记忆里经典口味汽水,
    同时结合苏州特色不断推出了新的产品,
    努力让园林牌成为苏州新的代名词,成为更多人童年的味道。​
    02. 品牌形象时代 20世纪50年代
    主打「做品牌就是打广告」。
    6704ca3cbc603.png
    广告教父奥格威说,品牌是产品各种属性的无形之和,
    包括其名称、包装、价格、历史、声誉,以及它的广告表现。
    李奥贝纳说,品牌符号即品牌身份所产生的某种心理图像。
    03. 品牌资产时代 20世纪70-90年代
    主打「品牌能脱离产品而存在吗」?答案​:No。
    6704ca9143e1e.png
    虽然品牌在形式上可以脱离具体的产品而存在(如商标注册),
    但从市场和消费者的角度来看,品牌的价值和意义是与具体的产品或服务紧密相连的。
    因此,我们可以说,在实际的市场环境中,品牌很难完全脱离产品而存在。
    04. 品牌共创时代 21世纪初
    主打「打广告当然能做品牌,不打广告呢」?答案:Yes.
    6704caa3ed231.png
    星巴克几乎从不打广告,靠体验和关系创建品牌,把一杯咖啡卖到了全世界。
    在这一点上园林牌亦如是,园林牌通过“白柠檬,桔子水嘞”这句货真价实的口感体验让消费者心悦“口”服
    6704cb8aa5192.png
    园林牌一直走在助农扶农深耕农产品电商领域多年旗下品牌有【园林牌&十分米】
    宠粉福利店铺 :微信小程序:十分米生活馆
    园林牌美食推荐官| 文/Pony王 |原创不易转载请注明来源【十分米&园林牌】。
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