本帖最后由 bu18626222247 于 2024-10-8 14:11 编辑
我是Pony今天以园林牌为例聊聊品牌文化， 从19世纪的品牌识别，到20世纪的品牌形象和定位， 再到21世纪初的品牌资产和共创， 揭示了品牌建设的演变和核心理念 如今进入互联网时代全网推广更为品牌运营如虎添翼。 01. 品牌识别时代 19世纪中后期 主打「我们不一样」。 英语品牌一词（brand）源于古斯堪的纳维亚语「brandr」， 就是火烧的烙印的意思，为了识别自家养的羊， 就在羊身上打个烙印。这就是品牌的原始动机， 在市场上把自己和别家的产品区别开来, 园林牌更是以苏州园林形象为核心一句吆喝“白柠檬，桔子水嘞。” 上个世纪80年代的街头叫卖声此起彼伏。 园林牌汽水是一代苏州孩子忘不了的童年记忆， 忘不了的还有那汽水刚开盖冲鼻的清爽。 园林牌，苏州糖果冷饮厂1979年注册的姑苏老品牌， 如今被给予了新的生命活力，保留了记忆里经典口味汽水， 同时结合苏州特色不断推出了新的产品， 努力让园林牌成为苏州新的代名词，成为更多人童年的味道。 02. 品牌形象时代 20世纪50年代 主打「做品牌就是打广告」。 广告教父奥格威说，品牌是产品各种属性的无形之和， 包括其名称、包装、价格、历史、声誉，以及它的广告表现。 李奥贝纳说，品牌符号即品牌身份所产生的某种心理图像。 03. 品牌资产时代 20世纪70-90年代 主打「品牌能脱离产品而存在吗」？答案：No。 虽然品牌在形式上可以脱离具体的产品而存在（如商标注册）， 但从市场和消费者的角度来看，品牌的价值和意义是与具体的产品或服务紧密相连的。 因此，我们可以说，在实际的市场环境中，品牌很难完全脱离产品而存在。 04. 品牌共创时代 21世纪初 主打「打广告当然能做品牌，不打广告呢」？答案：Yes. 星巴克几乎从不打广告，靠体验和关系创建品牌，把一杯咖啡卖到了全世界。 在这一点上园林牌亦如是，园林牌通过“白柠檬，桔子水嘞”这句货真价实的口感体验让消费者心悦“口”服 园林牌一直走在助农扶农深耕农产品电商领域多年旗下品牌有【园林牌&十分米】 宠粉福利店铺 ：微信小程序：十分米生活馆 园林牌美食推荐官｜ 文/Pony王 |原创不易转载请注明来源【十分米&园林牌】。 想看更多好物分享记得点“赞”＋“在看”🌷
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发表于 2024-10-8 14:08:34
